Google implementira oglase na YouTube-u kroz sofisticirani sistem koji se integriše s njegovom oglašivačkom platformom, Google Ads. Evo pregleda kako to funkcioniše:

 

Integracija sa Google Ads platformom:

 

    • Oglašivači kreiraju kampanje: Kroz Google Ads, oglašivači mogu kreirati oglasne kampanje specifično za YouTube. Mogu birati između različitih formata oglasa kao što su preskočivi oglasi, nepreskočivi oglasi, „bumper“ oglasi, preklapajući oglasi i drugi.
    • Opcije ciljanog oglašavanja: Oglašivači mogu ciljati svoje oglase na osnovu različitih faktora, uključujući demografske podatke, interese, ključne riječi, teme, pa čak i specifične YouTube kanale ili videozapise.

 

Formati oglasa:

 

    • Preskočivi In-Stream oglasi: Ovo su oglasi koji se pojavljuju prije ili tokom videozapisa, a gledaoci ih mogu preskočiti nakon 5 sekundi.
    • Nepreskočivi In-Stream oglasi: Ovi oglasi se moraju pogledati prije nego što gledalac može nastaviti s videozapisom. Obično traju 15 sekundi.
    • „Bumper“ oglasi: Ovo su kratki, nepreskočivi oglasi do 6 sekundi.
    • Oglasi za otkrivanje videozapisa: Ovi oglasi se pojavljuju u rezultatima pretrage ili pored povezanih YouTube videozapisa, podstičući korisnike da kliknu i pogledaju.
    • Preklapajući oglasi: Ovo su poluprozirni oglasi koji se pojavljuju na donjih 20% videozapisa.

 

Aukcioni sistem:

 

    • Aukcija oglasa: Kada korisnik pusti videozapis na YouTube-u, aukcija se odvija u realnom vremenu kako bi se odredilo koji će oglasi biti prikazani. Oglašivači licitiraju za oglasne pozicije, a oglas pobjednika se prikazuje na osnovu faktora kao što su iznos ponude, relevantnost oglasa i ciljanje korisnika.
    • Rang oglasa: Google-ovi algoritmi uzimaju u obzir i iznos ponude i ocjenu kvaliteta oglasa (koja uključuje faktore kao što su relevantnost i očekivana stopa klikanja) kako bi odredili rang oglasa.

 

Isporuka oglasa:

 

    • Uparivanje oglasa s sadržajem: Google-ovi algoritmi osiguravaju da su oglasi relevantni za sadržaj koji se gleda i profil gledaoca. Ovo maksimizira angažman i osigurava bolje korisničko iskustvo.
    • Ograničenje frekvencije: Da bi se izbjegao zamor od oglasa, Google omogućava oglašivačima da postave ograničenja frekvencije, što ograničava broj puta kada se određeni oglas prikazuje istom korisniku.

 

Mjerenje i izvještavanje:

 

    • Analitika i uvidi: Google Ads pruža detaljne izvještaje o učinku oglasa, uključujući metrike kao što su pregledi, klikovi, stope konverzije i demografski podaci publike. Oglašivači mogu koristiti ove podatke za optimizaciju svojih kampanja.
    • Mjerenje uticaja na brend: Za veće kampanje, YouTube nudi alate kao što je „Brand Lift“, koji mjeri uticaj oglasa na svijest o brendu, razmatranje i drugo.

 

Personalizacija oglasa i privatnost:

 

    • Podaci korisnika: Google koristi podatke iz Google računa korisnika, njihovu istoriju pretraga i aktivnosti na YouTube-u kako bi personalizovao oglase. Ovo se radi uz poštovanje postavki privatnosti korisnika i u skladu sa regulativama poput GDPR-a.
    • Postavke oglasa: Korisnici mogu kontrolisati svoje postavke oglasa kroz Googleo-ve postavke oglasa, gdje mogu upravljati vrstama oglasa koje vide ili se potpuno isključiti iz personalizovanih oglasa.

 

Monetizacija sadržaja za kreatore:

 

    • AdSense za YouTube: Kreatori sadržaja na YouTube-u mogu monetizovati svoj sadržaj dozvoljavajući prikazivanje oglasa na svojim videozapisima. Zarađuju prihod na osnovu broja prikaza i klikova na oglase.
    • Prikladnost oglasa: Google koristi mašinsko učenje da procijeni da li su videozapisi prikladni za monetizaciju, osiguravajući da se oglasi prikazuju samo na sadržaju koji je u skladu s preferencijama oglašivača.

Ovaj sistem omogućava Google-u da isporuči visoko ciljane i relevantne oglase na YouTube-u, što koristi i oglašivačima i kreatorima sadržaja, dok istovremeno održava korisničko iskustvo prijatnim.

 

Google testira novi format oglasa na Youtube-u

 

YouTube konačno planira svojim korisnicima malo olakšati ovaj dio iskustva aplikacije, pa testira novi format oglasa.

Pokrenuli su eksperiment testiranja prikazivanja oglasa na live stream-ovima u formatu „slika u slici“. To znači da će se oglasi prikazivati ​​kao „slika u slici“, odnosno u manjem prozoru unutar postojećeg.

Što se tiče streamer-a, YouTube je rekao da će moći odabrati ovu opciju u postavkama monetizacije svog kanala, a format PiP oglasa će takođe biti postavljen kao zadati.

Iako je ovo u osnovi dobar potez jer se čini da YouTube konačno shvata koliko oglasi zaista mogu biti dosadni korisnicima, to je takođe dobar pokušaj platforme da odvrati ljude od instaliranja blokatora oglasa.

(IT mixer)