Google je uspješno poništio antimonopolsku kaznu od 1,49 milijardi evra (1,66 milijardi dolara) koju je izrekla EU, što predstavlja značajnu pobjedu za tehnološki gigant u njegovim kontinuiranim pravnim bitkama oko praksi u oblasti onlajn oglašavanja.
Opšti sud EU objavio je ovu odluku u srijedu, poništivši kaznu koju je prvobitno nametnula Evropska komisija 2019. godine.
Šta je dovelo do antimonopolske kazne?
Kazna je bila usmjerena na određeni segment Google-ovog poslovanja s oglasima: oglase koji se prikazuju pored rezultata pretraživanja na trećim sajtovima.
Evropska komisija optužila je Google da koristi ekskluzivne klauzule u svojim ugovorima, koje navodno sprečavaju ove sajtove da prikazuju oglase konkurentskih kompanija. Rečeno je da ovo ponašanje ograničava izbor za oglašivače i vlasnike web stranica, što potencijalno dovodi do viših cijena za potrošače.
Presuda suda
U svojoj presudi, Opšti sud je istakao da je Evropska komisija napravila „greške“ u svom ocjenjivanju Google-ovih praksi.
Sud je utvrdio da komisija nije pružila dovoljno dokaza da bi dokazala da su Google-ovi ugovori potisnuli inovacije, naškodili potrošačima ili učvrstili njegovu dominantnu poziciju na nacionalnim tržištima online pretraživanja.
Sljedeći koraci za Evropsku komisiju
Presuda se može osporiti, ali samo na pravnim osnovama, pred Sudom pravde, najvišim sudom EU. Evropska komisija je izjavila da će pažljivo proučiti presudu i razmotriti moguće sljedeće korake u sprovođenju antimonopolskih mjera protiv Google-a.
Širi kontekst Google-ovih pravnih izazova
Ova pravna pobjeda dolazi samo nedjelju dana nakon što je Google doživio neuspjeh u odvojenom antimonopolskom slučaju EU koji se odnosi na njegovu uslugu poređenja cijena. Tokom posljednje decenije, Google je sakupio gotovo 8 milijardi evra (9 milijardi dolara) u kaznama od Evropske komisije, što označava period pojačanog nadzora nad velikim tehnološkim kompanijama.
Google se trenutno suočava i sa optužbama za monopolističke prakse u SAD-u, gdje se Ministarstvo pravde bori protiv njegovog dominantnog položaja u oblasti online oglašavanja. Pored toga, britanski regulatori za konkurenciju optužili su kompaniju da zlostavlja svoju tržišnu moć u sektoru digitalnog oglašavanja u Velikoj Britaniji.
Poništenje antimonopolske kazne od 1,49 milijardi evra predstavlja ključni trenutak za Google dok nastavlja da se suočava sa sve većim regulatornim pritiscima na obje strane Atlantika. Sa kontinuiranim istragama i mogućim budućim kaznama koje vrebaju, pejzaž za Google i druge tehnološke gigante ostaje složen i izazovan.
Pratite IT mixer za ažuriranja o ovoj razvijajućoj situaciji dok se Google i regulatorna tijela i dalje sukobljavaju oko antimonopolskih pitanja na tržištu digitalnog oglašavanja.
