U velikoj pravnoj pobjedi američke vlade, savezni sud u Virdžiniji presudio je da je Google nezakonito izgradio monopol na tržištu internet oglašavanja, potvrdivši tužbu Ministarstva pravde SAD protiv ovog tehnološkog giganta. Presuda bi mogla imati dalekosežne posljedice po ekonomiju internet oglašavanja i način na koji moderne web stranice ostvaruju prihod.
Ovo je druga velika sudska odluka protiv monopolskih praksi Google-a u posljednjih nekoliko mjeseci. Tužioci su tvrdili da je kompanija nezakonito dominirala ključnim sektorima interneta, uključujući digitalno oglašavanje i online pretraživanje.
Još u decembru 2023. godine, savezna porota presudila je da Google Play prodavnica aplikacija takođe predstavlja nezakonit monopol, dodatno komplikujući pravnu poziciju kompanije.
Sa tri velike presude protiv sebe, Google se suočava s ozbiljnim pravnim problemima, uključujući potencijalno milijarde dolara kazni — iako se očekuje da će žalbeni postupci trajati godinama.
Na udaru Google-ov ad-tech vrijedan 31 milijardu dolara
Najnovija presuda, koju je donijela sudija Leonie Brinkema, odnosi se na dio Google-ovog poslovanja vrijedan 31 milijardu dolara: njegov oglasni tehnološki sistem (ad tech) koji povezuje oglašivače s izdavačima web stranica. Ovaj sofisticirani set alata odlučuje koji će se baneri prikazivati na milionima web stranica širom svijeta.
Tužba Ministarstva pravde protiv Google-a tvrdi da uloga kompanije kao i prodavca oglasnog prostora i organizatora aukcije daje Google-u nepravednu prednost i omogućava mu da potiskuje konkurenciju u ad-tech ekosistemu.
Prema tvrdnjama tužioca, Google-ova kontrola nad ad serverima i oglasnim berzama predstavlja sukob interesa koji je kompanija iskoristila da bi zadržala tržišnu dominaciju.
Sudija: Google je naštetio i konkurenciji i korisnicima
Google je u odbrani tvrdio da su optužbe Ministarstva pravde “ozbiljno pogrešne”, upozoravajući da bi sudska intervencija mogla usporiti inovacije, povećati troškove oglašavanja, i otežati razvoj malih preduzeća i online izdavača.
Međutim, sudija Brinkema odbacila je te tvrdnje i navela da je Google-ova oglasna strategija bila protivna pravilima tržišnog takmičenja.
„Vezivanjem svog ad servera i ad berze, Google je uspio da uspostavi i očuva monopolsku moć u ta dva tržišna segmenta,“ napisala je. „Ova isključiva praksa ne samo da je onemogućila konkurente da se takmiče, već je značajno naštetila Google-ovim izdavačkim klijentima, konkurenciji, a na kraju i korisnicima interneta koji zavise od slobodnog pristupa informacijama na otvorenom webu.“
Šta ova presuda znači za budućnost online oglašavanja?
Ova presuda dio je šireg nastojanja regulatora da ograniče moć velikih tehnoloških kompanija i primijene zakone o tržišnom takmičenju u digitalnom dobu. Ako presuda opstane na žalbi, mogla bi prisiliti Google na strukturne promjene u njegovom oglasnom poslovanju, otvarajući prostor za veću konkurenciju na tržištu digitalnog oglašavanja.
Za oglašivače, izdavače i krajnje korisnike, ova odluka bi mogla označiti prekretnicu u funkcionisanju internet ekonomije.
