Uprkos rastu broja korisnika, Threads, platforma u vlasništvu Mete, i dalje ima velikih problema kada je riječ o preusmjeravanju korisnika ka spoljnim veb sajtovima – što je ključna metrika za izdavače, kreatore sadržaja i oglašivače.
Threads raste, ali korisnike ne šalje van platforme
Dvije godine nakon lansiranja, Threads se sve više profilira kao najperspektivniji izazivač X-a (nekadašnjeg Twittera), sa preko 350 miliona mjesečnih korisnika i više od 115 miliona aktivnih korisnika dnevno, prema podacima kompanije Similarweb. Mark Zakerberg čak je nagovijestio da bi Threads mogao postati sljedeća Meta aplikacija sa milijardu korisnika.
Ali postoji jedan veliki problem: korisnici gotovo uopšte ne klikću na linkove.
Prema podacima firme Similarweb, broj odlaznih posjeta sa Threads-a u junu 2025. porastao je na 28,4 miliona – što jeste napredak u odnosu na 15,1 milion iz prethodne godine, ali i dalje predstavlja veoma mali broj s obzirom na ukupnu bazu korisnika. U maju i junu zajedno, Threads je poslao samo 51,8 miliona posjeta ka drugim sajtovima – dok je u tom periodu imao više od 150 miliona mjesečnih korisnika.
Zašto Threads ne donosi klikove?
Dugo je među korisnicima vladalo uvjerenje da Threads potiskuje objave koje sadrže linkove. Adam Moseri, šef Instagrama koji nadgleda i Threads, još ranije je rekao da platforma „ne pridaje mnogo značaja“ linkovima, jer korisnici rijetko lajkuju i komentarišu takav sadržaj.
Meto je u početku brinulo i moguće zloupotrebe – spameri i drugi akteri mogli su koristiti linkove za širenje dezinformacija. Iako je kompanija u međuvremenu počela da „popravlja“ algoritme i promoviše „dobre“ linkove, ponašanje korisnika nije se značajno promijenilo.
„Ljudi su jednostavno naučeni da ih ne traže, da ih ne uključuju, da o njima ne razmišljaju“, kaže Lia Haberman, konsultantkinja za društvene mreže. „Ne možeš samo da pritisneš dugme i očekuješ da se ljudi odmah vrate linkovima.“
Izdavači vide mali pomak – ali i dalje zaostaju
Prema podacima firme Chartbeat, broj pregleda stranica koje su došle sa Threadsa skoro se udvostručio – sa 8,8 miliona u januaru na 15,1 milion u junu. Vrhunac je zabilježen u martu, kada su izdavači ostvarili 25 miliona posjeta sa platforme.
Ali u ukupnom saobraćaju to i dalje čini manje od 0,1%. Za poređenje:
- Facebook: 2–3% saobraćaja
- Google Discover: 13–14%
- Twitter (prije rebrendiranja): oko 1,2% u 2023.
- Ostali manji izvori: Reddit, ChatGPT i drugi često daju više posjeta od Threadsa
Čak i znatno manji Bluesky, prema tvrdnjama nekih izdavača, ostvaruje bolje rezultate kada je riječ o konverzijama i angažmanu.
Politika, algoritmi i pitanje saobraćaja
Meta je u januaru 2025. ukinula zabranu preporučivanja političkog sadržaja, što je nekim izdavačima kao što su Newsweek, Forbes i Politico donijelo nagli skok u posjetama. Ipak, ti rezultati nijesu ujednačeni – i nije jasno zašto neki mediji imaju koristi, a drugi ne.
Prema Chartbeatovim podacima (na osnovu oko 3.000 sajtova), Threads i dalje traži balans između podrške izdavačima i zaštite sopstvenih ciljeva.
Širi problem: Threads ne zna šta želi da bude
Problem sa linkovima je samo simptom veće dileme: Threads još uvijek nema jasno definisanu ulogu. Nije izvor za najnovije vijesti, kao što je to nekad bio Twitter, niti ima izražene zajednice kao Reddit ili Tumblr.
„Threads mora imati svrhu“, kaže Haberman. „Trenutno, više liči na kutiju za sugestije na poslu – gdje ljudi samo ostavljaju pritužbe i dijele traume.“
Situaciju dodatno komplikuje činjenica da Meta planira uvođenje oglasa na Threads. Ako korisnici ignorišu linkove, to bi moglo obeshrabriti oglašivače – pogotovo one kojima su klikovi i konverzije ključni.
Može li Threads nadomjestiti opadajuću pretragu?
U trenutku kada AI preuzima ulogu tradicionalne pretrage, a kvalitet rezultata pada, izdavači traže nove izvore saobraćaja. Threads za sada nije u poziciji da popuni tu prazninu – čak ni ako značajno unaprijedi broj klikova.
Meta tvrdi da želi da Threads pomogne kreatorima da rastu i van platforme, ali za to će biti potrebne daleko konkretnije promjene.
Za sada, Threads ostaje platforma sa velikim potencijalom – i još većom neizvjesnošću.
(Izvor: Engadget)
