TikTok je u ponedjeljak predstavio novu platformu sa vještačkom inteligencijom (AI) pod nazivom Smart+, osmišljenu da pomogne oglašivačima u kreiranju i upravljanju reklama na aplikaciji. Ova platforma sa vještačkom inteligencijom automatski upravlja cijelim procesom oglašavanja, od kreiranja sadržaja do ciljanog plasiranja oglasa (reklama) prema odgovarajućoj publici.
Namijenjena je performans marketingu i omogućava brendovima da prate i mjere efikasnost svojih kampanja. TikTok je takođe predstavio novu uslugu pod nazivom Out of Phone: Retail, koja omogućava prodavnicama i brendovima prikazivanje TikTok sadržaja u fizičkim prodajnim lokacijama.
Smart+ platforma: nova era automatizacije reklamnih kampanja
U novom saopštenju, TikTok je predstavio set novih oglasnih rješenja s ciljem smanjenja troškova oglašavanja i lakšeg pokretanja kampanja. Ova rješenja su prvobitno najavljena tokom Advertising Week-a, a Smart+ platforma je najznačajnija inovacija. Ova platforma za automatsku optimizaciju performansi može da upravlja cijelim kampanjama na osnovu informacija koje brend unese, kao što su sredstva, budžet i ciljevi.
Uz Smart+, oglašivači samo treba da unesu osnovne informacije o kampanji, a platforma pomoću AI tehnologije automatski bira najbolji kreativni sadržaj, identifikuje idealnu ciljnu publiku i plasira reklame na način koji maksimizuje angažman korisnika. Kreativni sadržaji se generišu koristeći TikTok Symphony, alat dizajniran za unapređenje kreativnosti i privlačnosti oglasa.
TikTokovi interni testovi su pokazali izvanredne rezultate, sa 52% boljim povratom na ulaganje u oglašavanje u poređenju s tradicionalnim metodama. Platforma uključuje tri glavna AI-pogona koja su usmjerena ka različitim oglasnim potrebama.
- Smart+ Web kampanje: Ovaj pogon upravlja kampanjama od početka do kraja, fokusirajući se na usmjeravanje saobraćaja ka web sajtovima oglašivača i smanjenje broja koraka (funnel actions) potrebnih da korisnik stigne do sajta.
- Smart+ Catalog Ads: Ovaj paralelni pogon automatski prikazuje relevantne preporuke proizvoda korisnicima na osnovu njihovih preferencija, namjera i ponašanja na aplikaciji.
- Smart+ App kampanje: Koristeći mehanizme otkrivanja unutar TikToka, ovaj pogon je dizajniran da poveća preuzimanje aplikacija i konverzije, ciljanjem korisnika koji su najverovatnije zainteresovani za aplikaciju.
Poboljšavanje pridobijanja kupaca kroz generisanje leadova
Pored pomenutih pogona, TikTok je predstavio Smart+ Lead Generation kampanje, alat koji pomaže oglašivačima da angažovanu publiku pretvore u kupce. Ovaj alat koristi rješenja za generisanje leadova kako bi privukao korisnike koji su pokazali interesovanje za slične proizvode ili usluge.
Out of Phone: Retail – spajanje digitalnog i fizičkog angažmana
Uz Smart+ platformu, TikTok je lansirao i Out of Phone: Retail, novu uslugu digitalnog oglašavanja unutar prodavnica. Brendovi i prodavci mogu koristiti ovu uslugu za prikazivanje organskog i brendiranog TikTok sadržaja u fizičkim prodajnim objektima. Cilj je povezivanje online angažmana sa odlukama o kupovini u prodavnici, pružajući prodavnicama jedinstven način da utiču na odluke kupaca na licu mjesta.
Sa uvođenjem Smart+ platforme i Out of Phone: Retail usluge, TikTok se pozicionira kao moćan igrač na polju oglašavanja, nudeći kompanijama sveobuhvatan pristup, vođen vještačkom inteligencijom, za dostizanje i pretvaranje korisnika u kupce, kako online tako i u prodavnicama.
(IT mixer)
