Studija Inicijative za digitalnu javnu infrastrukturu na Univerzitetu Masačusets Amherstu pruža ključne uvide u manje poznati pejzaž YouTube-a. Istraživanje otkriva da prosječan YouTube video ima samo 41 pregled, dok oni koji premaše 130 pregleda spadaju u gornju trećinu najgledanijeg sadržaja na platformi. Ovi nalazi osporavaju široko rasprostranjeno shvatanje da YouTube dominiraju isključivo viralni hitovi i profesionalni kreatori.
Stvarnost YouTube-a: Iza viralnog sadržaja
“Naše rasprave o YouTube-u često se oslanjaju na usko shvatanje onoga što platforma zaista predstavlja,” kaže Rajan MekGrejdi, vodeći istraživač na Univerzitetu Masačusets Amherstu. “Kada se fokusiramo samo na popularan sadržaj, zanemarujemo način na koji većina korisnika koristi YouTube i njegovu širu društvenu ulogu,” rekao je za BBC.
Kako bi otkrio ovu skriveniju stranu YouTube-a, MekGrejdijev tim razvio je specijalizovani softverski alat sposoban za nasumično preuzimanje videa. Analizom više od 18 triliona mogućih URL-ova prikupili su značajnu bazu podataka. Njihovi nalazi sugerišu da YouTube nije samo platforma za zabavu – on služi i kao ključna digitalna infrastruktura za mnoge korisnike širom svijeta.
“Novi Holivud” ili nešto više?
YouTube se često predstavlja kao “novi Holivud”, gdje vrhunski kreatori sadržaja pariraju tradicionalnim filmskim studijima. Međutim, stvarnost je daleko složenija.
BBC ističe zanimljivo poređenje: Najgledaniji video MrBeasta prikupio je 762 miliona pregleda – što je ekvivalent jednom pregledu na svakih deset ljudi na planeti – dok su bioskopi u SAD-u i Kanadi zajedno prodali oko 823 miliona ulaznica tokom 2024. godine.
YouTube kao lični arhiv i digitalni repozitorijum
Istraživanje takođe naglašava rastuću funkciju YouTube-a kao ličnog arhiva. Mnogi korisnici postavljaju sadržaj bez komercijalnih ambicija, jednostavno dokumentujući svakodnevne trenutke. Tu spadaju snimci sa kamera u automobilima, snimci igranja video igara, porodični događaji i posvete preminulim kućnim ljubimcima.
Uloga platforme kao digitalnog repozitorijuma je široko rasprostranjena. Studije pokazuju da skoro 20% svih YouTube videa prikazuje ljude kako igraju video igre, dok mnogi služe kao neformalne video poruke, posebno u regionima sa nižom stopom pismenosti.
“Ako neki od ovih videa postane viralan, to vjerovatno znači da se desilo nešto neočekivano. To nije svrha većine sadržaja na YouTube-u,” objašnjava Itan Zukerman, direktor Inicijative za digitalnu javnu infrastrukturu Univerziteta Masačusets. Takođe, više od 70% sadržaja na YouTube-u nalazi se na jezicima koji nisu engleski.
Algoritam YouTube-a i širenje problematičnog sadržaja
Iako je većina manje poznatih YouTube videa neutralna ili pozitivna, platforma je suočena s kritikama u vezi sa načinom na koji njen algoritam obrađuje problematične materijale. Istraživanja sugerišu da YouTube-ov sistem preporuka može pojačati negativnost, učvrstiti stereotipe i ograničiti kontrolu korisnika nad sadržajem koji žele izbjeći.
Kao odgovor, YouTube aktivno radi na rješavanju ovih problema. Prema podacima kompanije, njihov “procenat kršenja pravila videa” – metrika koja prati broj pregleda video zapisa koji krše pravila na 10.000 pregleda – značajno je opao sa 63-72 u 2017. godini na samo 8-9 danas.
Budućnost YouTube-a kao digitalne infrastrukture
Uprkos ovim poboljšanjima, MekGrejdi naglašava da štetan sadržaj i dalje predstavlja problem. “Čak i ako je štetan video rijedak, on i dalje može dostići ogromnu publiku,” ističe on. Smatra da regulatorne rasprave često previše naglašavaju viralan sadržaj, dok zanemaruju ključnu ulogu YouTube-a kao digitalne infrastrukture.
Studija prikazuje YouTube u svjetlu koje podsjeća na rane dane interneta – usmjeren na lični izraz i ljudsku povezanost, a ne na komercijalni uspjeh i algoritamske performanse.
Uloga YouTube-a u online izražavanju
“Internet se suočava sa značajnim izazovima i ne smijemo ignorisati način na koji tehnološke kompanije doprinose tim problemima,” kaže MekGrejdi. “Ali ono što mi daje nadu jeste to što, kada zaista pogledamo kako ljudi koriste internet, veliki dio toga i dalje podsjeća na rani internet. To je prostor za izražavanje, komunikaciju i povezivanje. Mjesto gdje obični ljudi dijele svoj život i stvaraju nešto značajno.”
Razumijevanjem stvarne funkcije YouTube-a, od njegove uloge kao ličnog arhiva do njegovog uticaja na digitalnu kulturu, možemo bolje sagledati njegovu duboku društvenu važnost. Kako se platforma nastavlja razvijati, prepoznavanje njene dvostruke prirode – kao zabavnog giganta i ključnog dijela digitalnog ekosistema – biće ključno za buduće diskusije o njenoj regulaciji i uticaju.
