Amazon unapređuje kupovinu uz AI vizuelnu pretragu i pametnije pronalaženje proizvoda

 

Amazon je predstavio osam novih funkcija zasnovanih na vještačkoj inteligenciji koje bi trebalo da promijene način na koji korisnici pronalaze proizvode na njegovoj platformi. Kompanija želi da proces pretrage učini jednostavnijim, bržim i prirodnijim, omogućavajući kupcima da koriste opise, fotografije ili čak predmete iz stvarnog svijeta kako bi pronašli ono što traže.

Novi alati kombinuju generativnu vještačku inteligenciju, prepoznavanje slika i napredne mogućnosti pretrage putem kamere. Cilj je da se smanji jaz između ideje koju korisnik ima u glavi i proizvoda koji se zaista pojavljuju u rezultatima pretrage.

 

AI generiše slike na osnovu opisa korisnika

 

Jedna od najzanimljivijih novosti jeste AI pretraga koja može kreirati vizuelne prijedloge dok korisnik upisuje opis željenog proizvoda u Amazon aplikaciji.

Umjesto da znaju tačan naziv proizvoda ili stručnu terminologiju, korisnici sada mogu opisati ono što žele koristeći svakodnevni jezik. Na primjer, moguće je pretraživati izraze poput „moderna bež fotelja sa drvenim nogama“ ili „plava ljetna haljina sa cvjetnim uzorkom“.

Tokom unosa opisa, sistem generiše slike koje predstavljaju traženi proizvod. Korisnik zatim može odabrati vizualni prijedlog koji najviše odgovara njegovoj zamisli i pregledati slične artikle dostupne na Amazonu.

Za sada je ova funkcija dostupna prvenstveno u kategorijama mode i proizvoda za dom, ali se očekuje da će se podrška vremenom proširiti i na druge segmente.

 

“Shop by Style” donosi personalizovane modne preporuke

 

Amazon takođe uvodi novu opciju pod nazivom „Shop by Style“ (Kupujte po stilu), koja koristi generativnu umjetnu inteligenciju za kreiranje tematskih kolekcija proizvoda.

Sistem automatski sastavlja vizuelne kolaže odjeće i modnih dodataka prema određenim estetskim pravcima i trendovima. Korisnicima će biti prikazane kolekcije inspirisane stilovima kao što su:

  • Urbani luksuz
  • Minimalistička elegancija
  • Opušteni poslovni stil
  • Meka elegancija
  • Moderni casual izgled

Ovakav pristup omogućava kupcima da lakše pronađu modne kombinacije koje odgovaraju njihovom ukusu bez potrebe za pojedinačnim pretraživanjem svakog komada odjeće.

 

Lens Live omogućava pretragu u realnom vremenu

 

Amazon je dodatno unaprijedio svoju funkciju Amazon Lens predstavljanjem novog alata pod nazivom Lens Live.

Ova opcija koristi kameru pametnog telefona za analizu predmeta koje korisnik vidi ispred sebe. Dok je kamera aktivna, sistem u realnom vremenu identifikuje objekte i prikazuje slične proizvode kroz interaktivni karusel.

Na taj način korisnici mogu:

  • upoređivati proizvode,
  • dodavati artikle na listu želja,
  • ubacivati proizvode u korpu,
  • pregledati alternative bez napuštanja kamere.

Posebno zanimljiva je integracija sa glasovnim asistentom Alexa, koja omogućava postavljanje dodatnih pitanja o proizvodima tokom same pretrage. Na primjer, korisnik može pitati za dostupne veličine, materijale ili slične modele.

 

Pametniji filteri i naprednije vizualno pretraživanje

 

Amazon uvodi i nekoliko dodatnih alata za preciznije rezultate pretrage.

Nova funkcija vizualnih prijedloga prikazuje filtere zasnovane na slikama, što omogućava korisnicima da brže suze izbor proizvoda. Umjesto klasičnih tekstualnih filtera, sistem koristi vizualne elemente za lakše pronalaženje željenih artikala.

Takođe, korisnici sada mogu dodavati tekstualne instrukcije uz fotografije koje otpremaju u Amazon Lens. Na primjer, moguće je poslati fotografiju stolice i dodati napomenu da se traži ista takva u crnoj boji ili sa metalnim nogama.

 

Circle to Search stiže i na Amazon

 

Među novim funkcijama nalazi se i Circle to Search, alat koji postaje sve popularniji među tehnološkim kompanijama.

Ova opcija omogućava korisnicima da označe ili zaokruže određeni objekat unutar fotografije, nakon čega Amazon pretražuje upravo taj predmet umjesto cijele slike.

Takav pristup može biti veoma koristan kada se na fotografiji nalazi više proizvoda, a korisnika zanima samo jedan konkretan predmet.

 

Novi vidžet za iPhone korisnike

 

Korisnici iPhone uređaja dobijaju i poseban “Amazon Lens widget” za početni ekran.

Vidžet omogućava trenutno pokretanje pretrage putem kamere jednim dodirom, bez potrebe za otvaranjem aplikacije i prolaskom kroz dodatne menije. Time Amazon pokušava dodatno ubrzati proces kupovine i učiniti vizualnu pretragu dostupnijom svakodnevnim korisnicima.

 

Vještačka inteligencija postaje ključni dio online kupovine

 

Najnovije Amazonove inovacije pokazuju da vještačka inteligencija sve više preuzima centralnu ulogu u svijetu elektronske trgovine. Umjesto klasičnog pretraživanja zasnovanog na ključnim riječima, budućnost kupovine sve više se oslanja na slike, kameru i prirodnu komunikaciju sa AI sistemima.

Slične tehnologije već razvijaju i drugi tehnološki giganti, uključujući Google, Apple i Meta, što pokazuje da će vizuelna pretraga i generativna umjetna inteligencija u narednim godinama postati standardni dio iskustva online kupovine.

Nove Amazonove funkcije trenutno se postepeno uvode korisnicima u Sjedinjenim Američkim Državama kroz Amazon Shopping aplikaciju za Android i iOS uređaje, dok se širenje na druga tržišta očekuje u narednom periodu.