Planirano spajanje kompanija Getty Images i Shutterstock, vrijedno oko 3,7 milijardi američkih dolara (oko 3,15 milijardi evra), zvanično je propalo nakon što su britanski regulatori postavili uslove koje dvije kompanije nisu bile spremne da prihvate. Time je okončan jedan od najvećih planiranih poslova u industriji digitalnih fotografija i licenciranog vizuelnog sadržaja.
Prema pisanju The Wall Street Journala, odluka predstavlja još jedan primjer da odobrenje američkih regulatora nije dovoljno za realizaciju velikih međunarodnih spajanja, jer i druge države mogu imati presudan uticaj na konačni ishod.
Ambiciozan plan za stvaranje lidera u eri vještačke inteligencije
Getty Images i Shutterstock najavili su spajanje još u januaru 2025. godine. Cilj je bio stvaranje jedinstvene kompanije koja bi lakše odgovorila na sve veću konkurenciju u oblasti sadržaja generisanog pomoću vještačke inteligencije.
Planirana kompanija trebalo je da posluje pod nazivom Getty Images Holdings Inc., dok je izvršni direktor Getty Imagesa, Krejg Piters, ovaj potez tada opisao kao transformaciju koja bi kompaniji omogućila snažniju poziciju na globalnom tržištu digitalnih fotografija, video sadržaja i drugih kreativnih materijala.
Industrija “stock” fotografije posljednjih godina prolazi kroz velike promjene zbog naglog razvoja AI alata koji mogu za svega nekoliko sekundi kreirati ilustracije i fotografije na osnovu tekstualnih opisa.
Britanski regulator zaustavio dogovor
Ključni razlog odustajanja od spajanja bili su zahtjevi regulatora za zaštitu konkurencije u Velikoj Britaniji. Prema dokumentaciji dostavljenoj američkoj Komisiji za hartije od vrijednosti (SEC), upravni odbor Getty Imagesa jednoglasno je odlučio da ne prihvati predložene uslove.
Kompanija je navela da neće nastaviti proces prodaje Shutterstockovog uređivačkog poslovanja, što je bio jedan od zahtjeva regulatora kako bi transakcija mogla dobiti odobrenje.
Time je ugovor o spajanju raskinut, osim ukoliko ne dođe do značajnih promjena okolnosti prije isteka predviđenog roka.
AI mijenja tržište licenciranih fotografija
Getty Images i Shutterstock posljednjih mjeseci intenzivno ulažu u razvoj tehnologija zasnovanih na vještačkoj inteligenciji. Obje kompanije sklopile su partnerstva sa OpenAI-jem, zahvaljujući kojima se njihove fotografije sa vodenim žigom mogu prikazivati u rezultatima pretrage unutar ChatGPT-a.
Istovremeno, obje platforme razvijaju sopstvene AI alate koji korisnicima omogućavaju generisanje novih slika uz poštovanje pravila o autorskim pravima i licenciranju.
Iako AI sadržaj postaje sve prisutniji na društvenim mrežama, veliki broj profesionalnih medija i dalje daje prednost fotografijama nastalim radom profesionalnih fotografa i fotoreportera, posebno kada je riječ o vijestima, dokumentarnim projektima i uredničkom sadržaju.
Šta propalo spajanje znači za tržište?
Odustajanje od spajanja znači da će Getty Images i Shutterstock nastaviti da posluju kao odvojene kompanije i da će se međusobno takmičiti na tržištu koje se ubrzano mijenja.
Analitičari smatraju da će obje kompanije nastaviti ulaganja u razvoj AI tehnologija, proširenje ponude digitalnih sadržaja i nove modele licenciranja kako bi ostale konkurentne u odnosu na rastući broj AI platformi koje nude generisanje slika.
Istovremeno, ovaj slučaj pokazuje da regulatorna tijela širom svijeta postaju sve stroža kada su u pitanju velika spajanja tehnoloških kompanija, posebno ako postoji mogućnost da bi takvi poslovi mogli smanjiti tržišnu konkurenciju ili ograničiti izbor korisnicima.
Poruka i za druge velike akvizicije
Neuspjelo spajanje Getty Imagesa i Shutterstocka predstavlja upozorenje i drugim velikim kompanijama koje planiraju međunarodne akvizicije. Čak i kada transakcija dobije zeleno svjetlo u Sjedinjenim Američkim Državama, regulatorne institucije u Evropi i drugim dijelovima svijeta mogu postaviti dodatne uslove ili u potpunosti blokirati posao.
Takvi slučajevi potvrđuju da su antimonopolske kontrole postale jedan od najvažnijih faktora u realizaciji velikih poslovnih spajanja, naročito u tehnološkom sektoru gdje se tržište veoma brzo mijenja pod uticajem vještačke inteligencije.
