Odustajanje Amazona od ugovora o kupovini iRobota zbog regulatornih problema bi moglo bi da bude smrtonosno zvono za robotski usisivač Roomba
Amazon i iRobot su odlučili da raskinu svoj prethodno najavljeni ugovor o akviziciji potpisan 4. avgusta 2022. godine, prema kojem bi Amazon kupio iRobot za 1.7 milijardi dolara.
„Razočarani smo što Amazonova akvizicija iRobota nije mogla da se nastavi“, rekao je David Zapolsky, Amazon SVP i generalni savjetnik.
„Prekomjerne i nesrazmjerne regulatorne prepreke obeshrabruju preduzetnike, koji bi akvizicije trebalo da vide kao jedan put ka uspjehu, i štete i potrošačima i konkurentima – upravo ono što regulatori kažu da pokušavaju da zaštite“, dodao je on.
Antikonkurentan dogovor?
„Pažljivo smo razmotrili dvostruku ulogu Amazona kao operatera platforme i učesnika na tržištu, kao i implikacije spajanja Amazona sa vlasnikom veoma uspješnog proizvoda za koji je Amazon već važan kanal prodaje. „Naša dubinska istraga je preliminarno pokazala da bi akvizicija iRobota omogućila Amazonu da isključi iRobotove konkurente ograničavanjem ili degradacijom pristupa Amazonovim prodavnicama“, rekla je Margrethe Vestager, evropska komesarka za politiku konkurencije.
Ona je dodala da je preliminarna istraga pokazala da bi Amazon imao podsticaj da isključi iRobotove konkurente jer bi to bilo ekonomski isplativo. „Sve takve strategije zabrane mogu imati ograničenu konkurenciju na tržištu robotskih usisivača, što bi dovelo do viših cijena, nižeg kvaliteta i manje inovacija za potrošače“, zaključila je Vestager.
Na prvi pogled, prigovor Evropske komisije da je dogovor bio antikonkurentan je surovo ironičan za iRobot, lidera na tržištu koji se bori protiv ogromnog talasa konkurencije. Oslanjao se na Amazon da mu donese injekciju novca zajedno sa resursima potrebnim da opstane na današnjem suludo konkurentnom tržištu robotskih usisivača. Ali dogovor je mrtav, a iRobotova konkurencija je još uvijek prisutna.
iRobot je izumio prvi uspješan robot usisivač prije više od 20 godina, ali ako je vaše posljednje iskustvo sa Roombom bilo prije 2013. godine, stvari su se promijenile. Danas su svi ovi roboti za čišćenje podova mnogo, mnogo bolji — velikim dijelom zahvaljujući iRobotovim inovacijama koje je usvojio ostatak tržišta.
Ono što iRobot takođe izdvaja je njegov pristup softveru. Pored robusne i jednostavne aplikacije, kompanija je kreirala operativni sistem za robote sa ciljem da podigne robota za čišćenje podova sa osnovnog usisavanja na daljinsko upravljanje na nešto pametnije.
„Barijera za sljedeći nivo AI u robotici nije bolja AI. To je kontekst“, rekao je Colin Angle, izvršni direktor iRobota 2022. godine, neposredno prije nego što je objavljen sporazum sa Amazonom.
iRobot radi na korišćenju svojih robota kako bi bolje razumio kako živimo u našim domovima kako bi poboljšao način na koji čistimo i potencijalno proširio na pametni dom. Ovo je veliki dio zašto je Amazon želio ovu kompaniju.
(IT mixer)
